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葡京足球盘_微博上的国庆:近6000家媒体发布近28万条视频 整体播放量超86亿


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时间: 2020-01-11 16:49:05

葡京足球盘_微博上的国庆:近6000家媒体发布近28万条视频 整体播放量超86亿

葡京足球盘,11月14日,微博发布2019年第三季度财报,显示微博已成为媒体发布视频内容、增强媒体影响力的重要渠道,与媒体、mcn机构的合作日益深入。

今年国庆期间,近6000家媒体在微博上发布了近28万条国庆相关视频内容,被用户广泛关注和消费,整体播放量超过86亿。在pgc视频领域,微博优化了视频社区的推荐和通知模式,加强了铁粉和弹幕等功能,以强化社交和互动。9月,用户在视频社区的人均视频消费规模以及互动率均环比提升两位数。在ugc视频领域,微博故事正在进行改版测试,新版计划将于第四季度上线。

除了视频,微博还在内测图片视频社交分享平台绿洲,该产品有望于本月正式上线。绿洲鼓励用户分享与生活相关的内容,设置了摄影、时尚、运动、美食、旅行等多个兴趣类子频道对优秀ugc内容进行推荐,旨在满足用户更多元化的社交和内容消费需求,与微博内容生态形成了互补。

截至2019年9月底,微博月活跃用户达到4.97亿,日活跃用户增至2.16亿。营收方面,微博继续保持增长,第三季度总营收达到33.18亿人民币,利润超过华尔街分析师平均预期。

进入2019年以来,移动互联网总体的用户增长放缓、时长增速也开始滑落,市场大环境已经从增量竞争全面过渡到存量竞争。对此,微博持续强化在热点讨论上的核心优势,并推出多项新功能加强社交互动。第三季度,微博整体流量和互动量保持了两位数的同比增长,微博头部用户规模、内容生产量和阅读量更是连续8个季度实现两位数的同比增长。

在热点事件发现和传播方面,微博优化话题产品,进一步加强热搜、话题和热点流之间的推荐联动,同时加大对于原创内容和账号的推荐扶持,为用户提供了更全面的信息和更多样化的观点,带动了用户活跃。本季度,微博的头部热点事件覆盖了11个垂直领域,话题数量环比提升67%,头部用户在热点事件中的微博发布量环比增长54%。

在社交互动方面,微博推出了粉丝定向发博等功能,有效提升了用户粘性,关系流刷新次数和刷新人数均同比增长两位数。同时,微博兴趣流流量也实现了两位数的同比增长,通过流量扶持,中长尾领域内容生产者建立起更多的社交关系,相关博主的新增粉丝量环比增长2倍。

随着广告预算向社交渠道的迁移,微博结合平台优势不断建立和强化一系列的差异化营销模式,例如明星/kol借势营销、ip节目合作营销、内容定制营销等,为客户提供了丰富的解决方案。第三季度,微博品牌广告收入环比增长19%,雅诗兰黛、欧莱雅等知名品牌客户的营销投放保持了两位数的同比增长。

其中,“明星+内容”营销模式已经获得众多广告主的青睐。例如国际运动品牌阿迪达斯,在ultraboost 19新品推广中,按照新品调性与黄明昊、朱正廷等四位明星合作拍摄个性化宣推短视频。相关视频的播放量超过4000万次,激发起粉丝分享自身故事的创作热情,帮助阿迪达斯新产品引爆了品牌声量。

在中小广告领域,微博也推出基于明星kol短期代言的产品,帮助广告主通过平台达人更方便的触及潜在用户,实现更广泛的营销传播和广告效果转化。例如在线少儿英语平台魔力耳朵,通过与母婴育儿kol的合作,广告互动率较之前提升5倍,获客成本降低50%。